Facebook ha anunciat avui els seus guanys per al primer trimestre natural del 2021, i durant la trucada per discutir els resultats, els executius de Facebook van confirmar que la transparència de seguiment d'aplicacions d'Apple tindrà un impacte 'manejable' en el negoci de Facebook a partir del segon trimestre.
Com ha destacat ZDNet , Dave Wehner, director financer de Facebook, va dir que Facebook espera 'un augment dels anuncis dirigits als vents contraris el 2021 a causa dels canvis regulatoris i de plataforma, en particular l'actualització d'iOS 14.5 llançada recentment'. iOS 14.5 és l'actualització que inclou la transparència de seguiment d'aplicacions i requereix que els desenvolupadors d'aplicacions demanin permís exprés abans d'accedir a l'IDFA per fer el seguiment dels usuaris a través d'aplicacions i llocs web.
ofertes de divendres negre a Apple Watch
La COO de Facebook, Sheryl Sandberg, va explicar que Facebook està fent una 'gran quantitat de treball' per preparar-se per als canvis a la publicitat personalitzada, inclosa la reconstrucció d'elements de la seva plataforma de publicitat i argumentant que 'la publicitat personalitzada és bona per a les persones i les empreses'. '
Estem fent molta feina per preparar-nos. Estem treballant amb els nostres clients per implementar l'API d'Apple i la nostra pròpia API de mesurament d'esdeveniments agregats per mitigar l'impacte dels canvis d'iOS 14. Estem reconstruint elements significatius de la nostra tecnologia publicitària perquè el nostre sistema continuï funcionant quan tinguem accés a menys dades en el futur.
I formem part de col·laboracions a llarg termini amb organismes de la indústria com el W3C en iniciatives com les tecnologies que milloren la privadesa que proporcionen experiències personalitzades alhora que limiten l'accés a la informació de les persones. També ens toca seguir argumentant que la publicitat personalitzada és bona per a les persones i les empreses, i explicar millor com funciona perquè les empreses no hagin d'entendre la sopa abecedària d'acrònims que hauran de complir. Però sí que han de tenir la confiança que encara poden utilitzar les nostres eines per arribar a les persones que volen comprar el que venen d'una manera segura per a la privadesa. Estem segurs que poden i que poden continuar obtenint grans resultats a mesura que evoluciona la publicitat digital.
Wehner va dir que creu que l'impacte en el 'propi negoci' de Facebook serà manejable i que l'objectiu de la companyia és mantenir i millorar el rendiment dels anuncis amb menys dades. També va aprofitar per criticar la plataforma d'Apple i va dir que Facebook també s'enfronta a problemes de les API privades d'Apple que afavoreixen els productes i serveis propis d'Apple.
En general, l'impacte d'aquests canvis específics d'iOS 14 és un element d'alguns dels reptes amb Apple, però creiem que l'impacte de l'enfocament d'Apple és realment molt més gran que aquesta actualització en particular. Apple té diverses API privades de maquinari i programari que afavoreixen els seus propis productes i serveis d'una manera difícil. Ens enfrontem a aquest problema en llocs com els nostres productes de missatgeria i fins i tot amb els productes de maquinari que estem llançant. Per tant, generalment no creiem que aquest enfocament tancat sigui el millor per a la indústria des d'una perspectiva d'innovació.
Abans de l'aplicació de la transparència de seguiment d'aplicacions, Facebook va llançar una campanya per intentar posicionar Apple com a enemic de les petites empreses , anar tan lluny per treure anuncis a diaris a pàgina sencera denunciant la nova funció. 'L'última actualització d'Apple amenaça els anuncis personalitzats en què depenen milions de petites empreses per trobar i arribar als clients', diu el lloc de Facebook que anima les petites empreses a 'afegir la seva veu' i pronunciar-se contra ATT.
Hi havia hagut preguntes sobre la narrativa de Facebook i l'impacte dels canvis en realitat tindria en petites empreses, i fins i tot Empleats de Facebook va sentir que Facebook només utilitzava un missatge de simpatia per 'justificar fer una cosa dolenta'.
Com es marca una pàgina a l'iPhone
El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, el març va començar a minimitzar l'impacte potencial de la transparència del seguiment d'aplicacions i va dir que els canvis podrien beneficiar, en última instància, Facebook si les noves polítiques d'Apple animen les empreses a anunciar i vendre exclusivament a través de les plataformes de Facebook.
Facebook ja ha començat a desplegar el seu missatge de transparència de seguiment d'aplicacions als usuaris de Facebook, però el llançament trigarà unes quantes setmanes, de manera que no tothom veurà el missatge en aquest moment.
Entrades Populars