Mentre Apple es prepara per implementar els canvis de transparència del seguiment d'aplicacions a iOS 14.5, CNBC Va parlar amb diversos antics empleats de Facebook per obtenir detalls sobre per què Facebook s'ha mostrat tan en contra de les actualitzacions de privadesa previstes.
mac diversos dispositius de sortida d'àudio simultàniament
A partir d'aquesta primavera, Facebook i altres desenvolupadors d'aplicacions hauran d'obtenir permís exprés per accedir a l'identificador de publicitat d'un usuari, o IDFA, que s'utilitza per fer un seguiment de l'ús a través d'aplicacions i llocs web amb finalitats d'orientació d'anuncis. Facebook ha fet una gran campanya contra App Tracking Transparency, eliminant anuncis a diaris a pàgina sencera i intentant posicionar Apple com a enemic de petites empreses.
Un dels principals arguments de Facebook és que els canvis d'Apple perjudicaran les empreses que utilitzen les eines de publicitat de Facebook, però Henry Love va dir l'antic empleat de Facebook. CNBC que per a moltes empreses, el canvi potser ni tan sols es nota.
Menys dades de seguiment d'anuncis impedirà que Facebook i els seus clients orientin els anuncis amb la mateixa eficàcia que poden ara, però és possible que moltes empreses no necessitin moltes dades per a una orientació eficaç d'anuncis. Una petita cafeteria de Texas, per exemple, probablement utilitza categories d'orientació àmplies com el codi postal i l'interval d'edat per als anuncis, que són dades que Facebook pot recopilar de les seves pròpies aplicacions sense necessitat de l'IDFA.
'Si parlis amb qualsevol propietari d'un restaurant a qualsevol lloc i els preguntés què és l'IDFA, no crec que cap d'ells sabria què és', va dir Love. 'Està afectant Facebook a escala. No els propietaris de petites empreses.
com esborrar la llista de lectura a MacEntre els pocs 'propietaris de petites empreses' que podrien sentir els efectes del canvi d'IDFA hi ha empreses emergents recolzades per diners de capital de risc que han contractat professionals amb les habilitats per orientar-se als usuaris amb precisió de franctirador, va dir Love.
Les persones que s'orienten als usuaris a través de mòbils, web i la xarxa d'audiència de Facebook amb l'IDFA 'no són petites empreses', i Love anomena aquestes empreses 'startups sofisticades i recolzades per VC'.
La transparència del seguiment d'aplicacions amenaçarà el seguiment de conversions visuals de Facebook, una mètrica que permet a les empreses publicitàries esbrinar quantes persones van veure un anunci, no hi van fer clic, però més tard van fer una compra relacionada amb l'anunci. Els minoristes poden registrar la informació de la persona que ha comprat un article i després compartir-la amb Facebook, amb Facebook capaç de determinar si l'IDFA d'aquesta persona coincideix amb un usuari que ha vist un anunci del producte comprat.
CNBC diu que la pèrdua d'aquesta informació podria afectar molt Facebook perquè si els anunciants no poden mesurar amb precisió l'eficàcia dels anuncis d'Instagram i Facebook, podrien destinar més del seu pressupost a altres aplicacions i serveis.
Els millors carregadors sense fil per a iPhone 8
La xarxa d'audiències de Facebook, que ofereix anuncis en aplicacions que no són de Facebook, també es veurà afectada perquè utilitza dades IDFA per triar els millors anuncis per mostrar als usuaris a partir de les dades de Facebook. Si els usuaris opten per compartir l'IDFA, els esforços de personalització d'anuncis de Facebook es faran inútils fora de les seves pròpies aplicacions.
Facebook ho és planejant preguntar usuaris per obtenir permís per accedir a l'IDFA i està provant una redacció que suggereix que el seguiment oferirà una millor experiència publicitària. Les indicacions de prova de Facebook animen els clients a permetre l'ús d'IDFA per 'donar suport a les empreses que depenen dels anuncis per arribar als clients'.
Etiquetes: Facebook , Seguiment d'aplicacions Transparència
Entrades Populars