Facebook va advertir avui als anunciants que les properes eines anti-seguiment d'Apple podrien provocar una caiguda de més del 50% dels ingressos dels editors de Audience Network a causa de l'eliminació de la personalització dels anuncis dins de les aplicacions.
En una entrada al blog , Facebook va dir que no recull l'identificador dels anunciants (IDFA) d'aplicacions propietat de Facebook als dispositius iOS 14, ja que Apple va afegir una funció que requereix que els usuaris acceptin el seguiment d'anuncis per evitar el seguiment entre aplicacions i llocs. proporcionar anuncis orientats. Facebook diu que no és un canvi que vol fer, però Apple ha 'forzat aquesta decisió'.
Els dispositius Apple ofereixen un 'Identificador per a anunciants' (IDFA) que Facebook i els seus socis publicitaris utilitzen per a la segmentació d'anuncis. A iOS 14, l'IDFA és una funció d'activació, que proporciona més transparència als usuaris que preferirien no ser rastrejats a les aplicacions i als llocs web.
Aquest no és un canvi que volem fer, però malauradament les actualitzacions d'Apple a iOS14 han forçat aquesta decisió. Sabem que això pot afectar greument la capacitat dels editors de monetitzar mitjançant Audience Network a iOS 14 i, malgrat els nostres millors esforços, pot fer que Audience Network sigui tan ineficaç a iOS 14 que potser no tingui sentit oferir-la a iOS 14 en el futur.
Facebook adverteix que iOS 14 podria fer que Audience Network sigui ineficaç a iOS 14 i, per tant, pot ser que no s'ofereixi a la plataforma en el futur. Facebook diu que tindrà una capacitat limitada per oferir anuncis orientats a iOS 14. Alguns usuaris d'iOS 14 no veuran anuncis del programa Audience Network de Facebook, mentre que altres veuran anuncis menys rellevants. Els editors i desenvolupadors que utilitzen el programa Audience Network de Facebook haurien de comptar amb CPM més baixos.
Tot i que és difícil quantificar l'impacte per als editors i desenvolupadors en aquest moment amb tantes incògnites, en les proves hem vist una caiguda de més d'un 50% en els ingressos dels editors de Audience Network quan es va eliminar la personalització de les campanyes d'instal·lació d'anuncis per a mòbils. En realitat, l'impacte a Audience Network a iOS 14 pot ser molt més gran, per la qual cosa estem treballant en estratègies a curt i llarg termini per donar suport als editors a través d'aquests canvis.
iOS 14 té una secció destacada de 'Seguiment' a la secció de privadesa de l'aplicació Configuració, on els usuaris poden desactivar l'opció perquè les aplicacions els rastregin tots junts. Fins i tot si aquesta funció està desactivada, les aplicacions encara han de demanar permís per fer un seguiment dels usuaris a través d'aplicacions i llocs web propietat d'altres empreses, cosa que suposa un cop per al seguiment silenciós relacionat amb els anuncis que s'ha produït darrere de les escenes.
Facebook diu que molts dels seus desenvolupadors i editors es veuran 'perjudicats' per iOS 14 en un 'moment que ja és difícil' i que té previst invertir temps i recursos en la creació de productes de monetització per a editors i plataformes de suport fora d'iOS 14.
Entrades Populars