Apple avui va publicar una carta del CEO d'Apple, Tim Cook, es va dirigir als inversors d'Apple anunciant canvis a les orientacions per al primer trimestre fiscal del 2019.
Apple espera uns ingressos d'aproximadament 84.000 milions de dòlars i un marge brut del 38 per cent, que és bastant inferior a l'estimació proporcionada al novembre quan es van revelar els guanys del quart trimestre.
En aquell moment, Apple va dir que la seva orientació incloïa ingressos esperats de 89.000 a 93.000 milions de dòlars i un marge brut entre el 38 i el 38,5 per cent. De la carta de Cook:
Avui revisem les nostres orientacions per al primer trimestre fiscal de 2019 d'Apple, que va finalitzar el 29 de desembre. Ara esperem el següent:
- Ingressos d'aproximadament 84.000 milions de dòlars
- Marge brut d'aproximadament un 38 per cent
- Despeses operatives d'aproximadament 8.700 milions de dòlars
- Altres ingressos/(despeses) d'aproximadament 550 milions de dòlars
- Tipus impositiu d'aproximadament el 16,5 per cent abans d'elements discretsquant costa l'iphone se
Amb 84.000 milions de dòlars, Apple veurà una caiguda d'ingressos interanual el 2019 després d'aconseguir 88.300 milions de dòlars durant el primer trimestre fiscal del 2018.
Cook va oferir diverses explicacions per a la caiguda, algunes de les quals es van esmentar durant la convocatòria de resultats del quart trimestre.
Cook diu que el moment del llançament de l'iPhone XS, XS Max i XR en comparació amb el moment del llançament de l'iPhone X l'any passat afectarà les comparacions interanuals, així com la força del dòlar dels Estats Units.
L'Apple Watch Series 4, l'iPad Pro, el MacBook Air i els AirPods es van veure restringits durant la temporada de vacances, la qual cosa va provocar una incapacitat per mantenir-se al dia amb la demanda, així com la debilitat econòmica dels mercats emergents va tenir un paper important en el canvi d'orientació.
com filtrar missatges a l'iPhone
Cook diu que els clients que s'aprofiten dels 'preus reduïts significativament per a la substitució de la bateria de l'iPhone' també és un factor que va provocar menys actualitzacions el 2018. A partir del gener de 2018, Apple va començar a oferir reemplaçaments de bateries per 29 dòlars després d'un error que va veure la companyia introduir programari en silenci. que va limitar el rendiment de l'iPhone sense que els clients ho sàpiguen. Apple s'ha enfrontat a diverses acusacions que deliberadament frena els iPhones per animar la gent a comprar nous dispositius i, tot i que aquest no és el cas, sembla que oferir reemplaçaments de bateries més barats ha afectat les vendes de nous dispositius.
Concretament a la Xina, Apple va experimentar un descens significatiu de les vendes, especialment durant la segona meitat del 2018, que Cook diu que es va deure en part a l'augment de les tensions comercials amb els Estats Units.
Tot i que preveiem alguns reptes als principals mercats emergents, no vam preveure la magnitud de la desacceleració econòmica, especialment a la Gran Xina. De fet, la major part del nostre dèficit d'ingressos a la nostra orientació, i més del 100 per cent de la nostra disminució d'ingressos a tot el món interanual, es va produir a la Gran Xina a iPhone, Mac i iPad.
Cook diu que Apple va veure 'menys actualitzacions d'iPhone' del previst com a resultat dels factors esmentats anteriorment, la qual cosa va obligar a la companyia a reduir les seves estimacions d'ingressos previstes.
Els ingressos per iPhone inferiors als previstos, principalment a la Gran Xina, representen tot el nostre dèficit d'ingressos segons la nostra orientació i molt més que el nostre descens d'ingressos interanual. De fet, les categories fora de l'iPhone (Serveis, Mac, iPad, Wearables/Llar/Accessoris) es van combinar per créixer gairebé un 19 per cent interanual.
Tot i que la Gran Xina i altres mercats emergents van representar la gran majoria de la caiguda dels ingressos de l'iPhone d'un any a l'altre, en alguns mercats desenvolupats, les actualitzacions de l'iPhone tampoc no van ser tan fortes com pensàvem que serien. Tot i que els reptes macroeconòmics d'alguns mercats van ser un factor clau d'aquesta tendència, creiem que hi ha altres factors que afecten àmpliament el rendiment del nostre iPhone, com ara els consumidors que s'adapten a un món amb menys subvencions als operadors, augments de preus relacionats amb la fortalesa del dòlar dels EUA i alguns clients que s'aprofiten. de preus significativament reduïts per a la substitució de la bateria de l'iPhone.
com puc configurar un to de trucada per a un contacte
Al final de la seva carta, Cook destaca els resultats positius del trimestre de desembre, com ara un creixement dels dispositius actius i un augment dels ingressos fora del negoci de l'iPhone en àrees que inclouen serveis i wearables. Apple, diu Cook, confia en el seu negoci i en el 'pipeline de futurs productes i serveis'.
v El més important és que estem segurs i entusiasmats amb la nostra cartera de productes i serveis futurs. Apple innova com cap altra empresa al món, i no estem agafant el peu del gas.
No podem canviar les condicions macroeconòmiques, però estem emprenent i accelerant altres iniciatives per millorar els nostres resultats. Una d'aquestes iniciatives és facilitar el comerç d'un telèfon a les nostres botigues, finançar la compra al llarg del temps i obtenir ajuda per transferir dades del telèfon actual al nou. Això no només és fantàstic per al medi ambient, també és fantàstic per al client, ja que el seu telèfon existent actua com una subvenció per al seu telèfon nou, i és fantàstic per als desenvolupadors, ja que pot ajudar a fer créixer la nostra base instal·lada.
Aquest és un dels diversos passos que estem prenent per respondre. Podem fer aquests ajustaments perquè la força d'Apple està en la nostra resistència, el talent i la creativitat del nostre equip i la passió profunda per la feina que fem cada dia.
quant costen els professionals d'air podLes expectatives d'Apple són altes perquè haurien de ser-ho. Ens comprometem a superar aquestes expectatives cada dia.
Es pot llegir la carta completa de Cook als inversors al lloc de la sala de notícies d'Apple .
Actualització: El CEO d'Apple, Tim Cook, es va asseure per a una entrevista exclusiva CNBC , on va explicar més a fons la revisió de la guia. Va dir que el dèficit supera el 100% de l'iPhone i principalment de la Gran Xina a causa d'una desacceleració de l'economia durant la segona meitat del 2018.
Cook diu que les tensions comercials amb els EUA exerceixen una pressió addicional sobre l'economia xinesa, provocant menys trànsit a les botigues i menors vendes. Cook també va culpar a menys subvencions als operadors, un dòlar més fort i el programa de substitució de la bateria de 29 dòlars, cosa que suggereix que aquests factors van provocar menys actualitzacions de l'iPhone del que s'esperava. De cara al futur, Cook diu que Apple se centrarà 'molt profundament' en les coses que pot controlar, augmentant les vendes futures mitjançant màrqueting de programes d'intercanvi, opcions de preus mensuals i més enfocament en serveis a les botigues, com ara la transferència de dades.
Entrades Populars