Apple ha perdut una oferta legal per bloquejar Swatch de registrar la famosa frase 'Una cosa més' de Steve Jobs com a marca comercial al Regne Unit, informa El Telègraf .
Apple va argumentar que el rellotger suís havia registrat l'eslògan de 'mala fe', ja que s'ha associat amb Apple des de fa més de 20 anys.
El difunt Steve Jobs utilitza sovint la frase per anunciar nous productes al final de les presentacions d'Apple. Apple va utilitzar per última vegada l'eslògan en referència al seu esdeveniment virtual d'Apple centrat en Mac celebrat a novembre 2020 , quan va anunciar els primers Mac de silicona d'Apple.
No obstant això, un jutge de l'Alt Tribunal va donar suport dilluns al rellotger suís en la fila de marques comercials anul·lant una decisió anterior que va seguir el camí d'Apple, tot i que el jutge va reconèixer que Swatch podria haver registrat la frase només per irritar el gegant tecnològic.
Dilluns, el jutge Iain Purvis va anul·lar una decisió anterior que es va posar del costat d'Apple, dient que fins i tot si Swatch havia volgut 'molestar' Apple, la companyia no podria impedir que ho fes.
Va afegir que la frase pot haver-se originat amb el detectiu de televisió dels anys 70 Columbo, un personatge conegut per acorralar els criminals demanant-los 'només una cosa més'.
Aquesta no és la primera vegada que Apple i Swatch s'enfronten als tribunals per disputes de marques comercials. Apple ja no havia aconseguit bloquejar Swatch de marca comercial de la frase a Austràlia, i en anys passats les dues companyies s'han barallat per altres frases atribuïdes habitualment a Apple.
El 2017, Apple va presentar una queixa davant un tribunal suís per l'ús de l'eslògan 'Tick Different' en una campanya de màrqueting de Swatch, argumentant que el rellotger estava fent referència injusta a la campanya publicitària 'Think Different' d'Apple dels anys noranta per al seu propi benefici.
Per guanyar aquest cas amb èxit, Apple va haver de demostrar que l'ús de la frase per part de Swatch va provocar una associació amb els productes d'Apple en la ment d'almenys el 50 per cent dels consumidors.
Mentrestant, Swatch va afirmar que el seu ús de 'Tick Different' tenia els seus orígens en una campanya de Swatch dels anys 80 que utilitzava la frase 'Sempre diferent, sempre nou', i va argumentar que qualsevol similitud amb Apple era purament casual.
Dos anys després la cort suïssa d'acord amb Swatch que 'Think Different' d'Apple no era prou conegut a Suïssa per garantir la protecció i que Apple no havia produït documents que avalssin prou el seu cas.
Abans del llançament de l'Apple Watch, es rumorejava que Apple i Swatch s'unien en un rellotge intel·ligent, però no en va sortir res. Swatch va presentar una sol·licitud per a una marca comercial 'iSwatch' quan van començar a correr els rumors que Apple tenia previst entrar al mercat. Més tard va aconseguir bloquejar l'aplicació de marca registrada d'Apple al Regne Unit per 'iWatch'.
Etiquetes: Swatch , marca registrada , Regne Unit
Entrades Populars