Fins al 68 per cent de iPhone s'espera que els usuaris neguin als anunciants el permís per fer-ne un seguiment gràcies a la funció de transparència de seguiment d'aplicacions d'Apple, en el que comença a semblar un cop important per a la indústria de la publicitat (a través de AdWeek ).
Amb el llançament d'iOS 14.5, les aplicacions hauran de rebre un permís explícit de l'usuari abans d'accedir a l'identificador de publicitat o IDFA d'un iPhone, que s'utilitza per fer un seguiment de l'ús a través d'aplicacions i llocs web amb finalitats d'orientació d'anuncis.
El director d'anàlisi de l'empresa de màrqueting Epsilon, Loch Rose, va dir que 'ningú sap realment amb certesa' què passarà un cop s'hagin generalitzat les indicacions de seguiment d'Apple, però el cost per mil·lè d'anuncis a l'aplicació, que és el cost que paga un anunciant per mil. visualitzacions o impressions, s'espera que disminueixi fins a un 50 per cent.
El pronòstic inicial del nombre d'usuaris que donen consentiment per fer el seguiment sembla desolador, amb una taxa d'acceptació mitjana de només un 32 per cent, segons una anàlisi de 300 aplicacions en 2.000 dispositius d'AppsFlyer, una empresa de màrqueting i atribució mòbil.
L'anàlisi va trobar que les aplicacions amb una afinitat més alta amb el consumidor van experimentar taxes d'acceptació més altes, al voltant del 40 per cent, però algunes empreses, com l'aplicació de cites Bumble, esperen que tan sols un 20 per cent dels usuaris s'hi acceptin, amb la seva opció més baixa. la previsió és per a menys d'un per cent dels usuaris.
La principal empresa d'anuncis digitals Trade Desk va dir que el 10 per cent dels 12 milions d'oportunitats publicitàries per segon de la seva plataforma estan directament vinculades a les mètriques IDFA.
Hi ha preocupació a la indústria de la publicitat que les desactivacions generalitzades condueixin a la desactivació total dels IDFA, cosa que fa gairebé impossible l'orientació dels anuncis i la informació de rendiment a les plataformes d'Apple, ja que una dada clau per a la publicitat s'eliminaria essencialment i un cert nombre de els usuaris ja no es podran orientar en absolut.
Si les taxes d'exclusió són altes i els IDFA escassegen, els desenvolupadors i editors d'aplicacions esperen que els ingressos s'aconsegueixin a curt termini. Els anunciants també són conscients que les tarifes d'acceptació poden no ser coherents quan la funció s'adopta àmpliament, cosa que pot agreujar el nivell d'incertesa i donar lloc a dades inconsistents.
què és el monitor d'activitat a mac
Segons els informes, aproximadament el 58 per cent dels anunciants planeja traslladar els seus negocis fora de l'ecosistema d'Apple i invertir en altres àrees com ara dispositius Android o TV connectada com a resultat del canvi.
Entrades Populars