Twitter espera que els canvis de transparència de seguiment de l'aplicació d'Apple tinguin un 'impacte modest' en els ingressos

Twitter ha compartit avui els seus resultats del quart trimestre i ha proporcionat alguns detalls sobre les despeses i els ingressos previstos el 2021. Tal com ha assenyalat CNBC , Twitter creu que els propers requisits de transparència de seguiment d'aplicacions d'Apple tindran un 'impacte modest' en els ingressos.

De cara al futur, Twitter va dir que espera que els ingressos creixin més ràpidament que les despeses el 2021, suposant que la pandèmia continua millorant i tenint en compte un 'impacte modest' esperat dels propers canvis de privadesa d'Apple a iOS 14. No obstant això, l'empresa va advertir que espera un creixement de la plantilla. de més del 20% aquest any, amb un augment de les despeses globals superior al 25%.

A partir del llançament d'iOS i iPadOS 14.5, els desenvolupadors d'aplicacions han de fer-ho obtenir permís dels usuaris abans de fer-ne el seguiment mitjançant un identificador de publicitat anomenat IDFA. Molts desenvolupadors i agències publicitàries que depenen dels ingressos publicitaris i del seguiment d'anuncis estan preocupats perquè el canvi afecti els ingressos, ja que no s'espera que la majoria de la gent accepti ser rastrejada.

Twitter no va entrar en detalls més enllà de suggerir que el canvi tindrà un impacte modest en els ingressos el 2021, però Facebook ha estat lluitant fortament contra els canvis previstos d'Apple. Facebook ha tret anuncis als diaris , va escriure blocs i va intentar convèncer la gent que Apple ho farà matar petites empreses mitjançant la implementació dels controls de privadesa més estrictes.

Snap té també reclamat que les mesures de seguiment d'anuncis d'Apple presentaran un 'risc' per a la demanda dels anunciants, però el director de negocis de Snap, Jeremi Gorman, va dir recentment que Snap admira els ajustaments de privadesa d'Apple i està 'ben preparat per guiar els anunciants a través dels canvis d'iOS'.

Twitter, Facebook, Snap i altres desenvolupadors d'aplicacions hauran de complir les directrius de consentiment de seguiment d'anuncis d'Apple a partir del llançament d'iOS 14.5, i s'espera que l'actualització arribi a principis de primavera. Segons els termes de les noves regles, quan una persona rebutja ser rastrejada, les aplicacions també tenen restriccions d'utilitzar mètodes alternatius per fer un seguiment de l'usuari a través d'aplicacions i llocs web.