Hulu i AT&T provaran els 'anuncis en pausa' el 2019, reproduint anuncis automàticament quan feu la pausa

Els serveis de televisió en streaming que ofereixen empreses com Hulu i AT&T estan provant les aigües per a un nou tipus de publicitat anomenada 'anuncis en pausa' (mitjançant Varietat ). La idea que hi ha darrere dels anuncis en pausa és que, en lloc d'enfrontar-se a pauses comercials forçades en interludis específics, els usuaris acceptarien més els anuncis que es reprodueixen quan decideixen aturar un espectacle una estona mentre fan una altra cosa.

Hulu diu que té previst llançar anuncis en pausa el 2019, però no es va donar gaire més detalls sobre quins dels seus nombrosos plans de reproducció inclouran el nou tipus de comercial. El pla que és probable que vegi anuncis en pausa és Hulu With Limited Commercials, que inclou alguns anuncis durant el temps d'execució d'un programa, similar a la televisió en directe, però de nou això no s'ha confirmat.

AT&T va citar un interès similar en els anuncis en pausa, afirmant que també planeja llançar el 2019 una tecnologia que reprodueixi un vídeo quan un usuari posa en pausa un programa de televisió. Per a ambdues empreses, no està clar exactament quant de temps es duran a terme aquests anuncis i si els podreu cancel·lar immediatament simplement prement el botó de reproducció i reiniciant el vostre programa de televisió.

Segons el vicepresident i cap de plataformes de publicitat de Hulu, Jeremy Helfand, els anuncis en pausa no seran la llar d'anuncis de llarga durada, sinó que se centraran en anuncis on els anunciants 'tenen segons' per lliurar un missatge de manera eficaç. Durant els propers tres anys, Hulu espera que 'més de la meitat' dels seus ingressos publicitaris provinguin d'aquestes experiències anomenades no disruptives.

El vicepresident de publicitat d'AT&T, Matt Van Houten, afirma que la companyia fins i tot està treballant en una versió d'anuncis en pausa que serà interactiu, de manera que els espectadors puguin 'telescopar' a més informació de l'anunciant fent clic a un comandament a distància. AT&T sap que els espectadors plantejaran preocupacions pel nou tipus de publicitat, però Van Houten va afirmar que són només la següent iteració de el salvapantalles de la 'torradora voladora'. trobat als ordinadors Macintosh a finals dels anys 80.

Hulu als anuncis en pausa:

A mesura que els afartaments es produeixen cada cop més, és natural que vulguin fer una pausa, diu Jeremy Helfand, vicepresident i cap de plataformes publicitàries de Hulu, parlant de les patates del sofà actuals. Hulu té la intenció de donar a conèixer el que anomena anuncis de pausa el 2019. Quan un usuari decideix estirar-se o fer un berenar, diu, és una pausa natural en l'experiència de la narració.

AT&T:

Sabem que capturareu el 100% de visibilitat quan es posin en pausa i reactivin, diu Matt Van Houten, vicepresident de producte de Xandr Media, la divisió de publicitat d'AT&T. Hi ha molt de valor en aquesta experiència.

Amb el temps, suggereix, els consumidors podrien preferir els llançaments de pausa a altres formes d'anuncis de televisió.

Alguns executius de publicitat ja no estan segurs de si els anuncis en pausa s'aplicaran. Tim Halon, director general de l'empresa de consultoria de mitjans i publicitat Vetere Group, es pregunta si els anuncis en pausa seran massa pertorbadors: 'Només perquè pugueu no vol dir que haureu de... si és simplement inserint, posem per cas un anunci d'hipoteca inversa amb un número de telèfon de resposta directa? No sé si això ajuda l'experiència del consumidor.

Pel que fa a la publicitat, moltes empreses han hagut de seguir una línia fina en el passat, especialment per a serveis de streaming com Hulu i Netflix. A principis d'aquest any, Netflix va provar una nova funció que va afegir promocions de vídeo per a programes entre capítols, però els usuaris van assenyalar ràpidament les seves frustracions amb la prova i mai es va desplegar. Els executius de Netflix encara afirmen que actualment no hi ha cap pla per publicar anuncis comercials tradicionals al seu servei.

Tot i que els detalls sobre el seu servei encara són escassos, es rumoreja que Apple oferirà els seus propers programes de televisió gratuïtament als propietaris de dispositius Apple a través de la seva aplicació de televisió, i no s'espera que els anuncis formin part de l'experiència.