Durant el cap de setmana, el dissenyador en cap d'Apple Jony Ive i el músic Bono van assistir al Festival Internacional de Creativitat Cannes Lions , on Bono va ser guardonat amb el premi LionHeart pel seu treball amb la campanya (Producte) RED per recaptar diners per a la lluita contra la sida.
Ive durant la seva entrevista al Festival Lions de Cannes
Durant la seva aparició, Ive i Bono es van asseure per a una entrevista de 45 minuts. Tot i que encara no s'ha compartit la totalitat de l'entrevista, Cannes ha publicat un breu film destacat, amb els dos primers minuts del vídeo amb Bono. A l'espot, Bono descriu treballar amb Steve Jobs a (Producte) RED, explicant una conversa concreta amb Jobs sobre els parèntesis que formen part del logotip del nom (Producte) RED.
Inicialment, Jobs volia renunciar als parèntesis per evitar que res 'interferís amb el logotip', però després d'un desacord amb Bono i un temps per dormir-hi, va concedir els parèntesis però mai a les Apple Stores.
Tal com descriu Adweek , tot i que Ive i Bono són vells amics i Apple ha treballat amb (RED) durant molts anys, Bono es va queixar a l'escenari de la implicació silenciosa d'Apple en el projecte i la reticència de l'empresa a posar la marca (RED) als productes.
Bono va arribar a aixecar-se, treure una coberta oficial de l'iPad (vermell) i treure el dispositiu, il·lustrant a l'audiència que l'únic cop d'ull real a l'organització sense ànim de lucre estava dins de la coberta i, per tant, sempre enfosquit per la tauleta.
'On és la marca (vermella)?' va preguntar a Ive. 'Ningú ho pot veure. Això és la modèstia que s'esgota. Aquesta és la manera d'Apple. Són com un culte religiós.'
Sembla que no m'he mostrat desconcertat pels menyspreus de Bono, ja que va assenyalar que Apple i Product (RED) tenen una forta aliança. 'Vam començar l'any 2006 amb un producte (RED), un nano, i ara en tenim més de mitja dotzena. Ha estat molt, molt especial per a nosaltres.'
En el transcurs de l'associació d'Apple amb (RED), la companyia ha llançat (RED) iPod nanos i shuffles, iPad Smart Covers, iPhone Bumpers i iPhone 5s, amb una part de cada venda anant directament a la caritat.
L'any passat, fins i tot em vaig unir amb el dissenyat Marc Newson per crear diversos productes únics que van ser subhastats per Sotheby's, amb els ingressos destinats a (RED). Es van subhastar una sèrie d'articles, com ara EarPods d'or massís i un Mac Pro vermell, que van aportar gairebé 13 milions de dòlars.
Fins ara, Apple ha recaptat aproximadament 70 milions de dòlars per a (Producte) RED, amb el 100% d'aquests diners destinats a programes de VIH/SIDA a Àfrica. L'entrevista completa pot ser compartida per Cannes en el futur, però mentrestant, a presentació de diapositives creada a Storify ofereix els aspectes més destacats de l'esdeveniment.
Nota: a causa de la naturalesa política de la discussió sobre aquest tema, el fil de discussió es troba al nostre Política, religió, qüestions socials fòrum. Tots els membres del fòrum i els visitants del lloc poden llegir i seguir el fil, però la publicació està limitada als membres del fòrum amb almenys 100 publicacions.
Entrades Populars