Amazon supera Apple i Google per convertir-se en la marca més valuosa del món

Apple va superar Google, però Amazon va usurpar els dos gegants tecnològics per convertir-se en la marca més valuosa del món a l'informe anual de valor de la marca BrandZ de la firma d'investigació de mercat Kantar.

Segons el rànquing de les 100 marques mundials més valuoses de BrandZ 2019 [ PDF ], el gegant del comerç electrònic va veure augmentar el valor de la seva marca fins als 315.500 milions de dòlars, superant els 309.500 milions de dòlars d'Apple, en segon lloc, i els 309.000 milions de Google en el tercer lloc. El valor de la marca d'Apple va augmentar un 3% respecte a l'any passat, mentre que Google va augmentar un 2%, però Amazon va superar tots dos amb un augment del 52%.

L'ascens d'Amazon al primer lloc posa fi a un duopoli Google-Apple que va començar l'any 2007 quan Google va superar Microsoft per aconseguir el primer lloc. Des d'aleshores, Apple i Google s'havien lluitat per la posició, però Google va ocupar el primer lloc d'Apple el 2018.

Doreen Wang, cap global de BrandZ de Kantar, va dir CNBC que el salt d'Amazon es va deure a la venda de diversos serveis.

'El fenomenal creixement del valor de la marca d'Amazon de gairebé 108.000 milions de dòlars en l'últim any demostra com les marques estan menys ancorades a categories i regions individuals. Els límits s'estan desdibuixant a mesura que la fluïdesa tecnològica permet a marques, com Amazon, Google i Alibaba, oferir una gamma de serveis en múltiples punts de contacte dels consumidors'.

Com importar adreces d'interès de Safari a Chrome

Les deu primeres marques globals més valuoses de l'informe estan formades gairebé íntegrament per empreses de tecnologia i telecomunicacions, amb Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba Group, Tencent, McDonald's i AT&T arrodonint les deu primeres després d'Amazon, Apple i Google.

Per optar al rànquing, les marques s'han de cotitzar públicament o publicar els seus resultats financers. La llista de BrandZ utilitza mesures de valor de marca basades en entrevistes amb més de 3 milions de consumidors sobre milers de marques, amb anàlisi de cada empresa i rendiment financer, utilitzant dades de Kantar Worldpanel.

Brandz és un dels diversos rànquings de marques que es publiquen cada any, amb d'altres inclosos Forbes i Intermarca . Apple ha tingut un bon rendiment constant en aquests estudis durant l'última dècada, ja que els seus ingressos han augmentat gràcies a la força de iPhone vendes, però la companyia busca cada cop més serveis de subscripció, contingut original i altres mercats sense explotar per impulsar el seu negoci davant la recent caiguda del mercat global dels telèfons intel·ligents.